Офицеры и много пафоса: где и как устраивали шопинг в дореволюционном Петербурге

В подкасте «История по делу» мы рассказываем об истории петербургских домов и бизнес-империях, которые были известны во всей стране и за рубежом. В выпуске про Центральный район речь зашла про первые крупные универмаги, которые появились в Петербурге.

В Центральном районе Петербурга всегда было огромное количество магазинов, которые стали прародителями современных торговых центров.

Искусство шопинга

Все прекрасно знают, как устроены современные торговые центры. Там просторные, хорошо освещённые магазины, играет приятная музыка, красивые витрины, сотрудники магазинов тактичны и не стремятся навязать товар. Одежда представлена в большом ассортименте: одна и та же модель есть в нескольких расцветках и размерах. Можно придирчиво повыбирать, зайти в примерочную, пофотографировать себя или посоветоваться с другом или подругой. Сделав выбор и расплатившись, можно ещё раз примерить дома. Если вещь почему-то вдруг разонравилась, её всегда можно вернуть.Но на рубеже XIX–XX веков люди, имевшие высшее образование или дворянское происхождение, не ходили по магазинам, а заказывали пошив костюмов исключительно в ателье или же у частных портных. На Невском проспекте и на ближайших улицах не было магазинов готового платья, зато на главном проспекте страны, перед Первой мировой войной, насчитывалось целых 76 портновских ателье и мастерских. Даже когда появились магазины по продаже готовой одежды и аксессуаров, эти товары были изготовлены ограниченными партиями.Люди же небогатого состояния значительную часть гардероба покупали с рук, на рынках и толкучках. А в случае нужды там же и продавали свою одежду.

Характерный эпизод есть в «Преступлении и наказании». Разумихин, ужаснувшись убогому наряду Раскольникова, решил того приодеть и с гордостью огласил цены. За головной убор восемь гривен! «Да и то потому, что поношенный… Предупреждаю — штанами горжусь! — и он расправил перед Раскольниковым серые, из лёгкой летней шерстяной материи панталоны, — ни дырочки, ни пятнышка, а между тем весьма сносные, хотя и поношенные, таковая же и жилетка, одноцвет, как мода требует».Скупкой и перепродажей подержанной одежды занимались тряпичники. Были те, кто промышлял на толкучках, другие занимались обходом дворов и скупкой ненужного у жильцов. В Петербурге довольно часто этим занимались татары, а по воскресеньям близ Сенного рынка открывалась «Татарская площадка» — большая точка по продаже подержанной одежды и популярное место шопинга городской бедноты. Были и профессиональные скупщики краденого, которых называли «мешками», и портные, которые занимались перешиванием вещей подозрительного происхождения, например, превращая за вечер ворованную шубу в манто.Уже ношенные платья переделывались, украшались дополнительной отделкой и обретали новую жизнь. Если на платье появлялось несмываемое пятно, то его перекрашивали в более темный цвет, например, из голубого в тёмно-синее. Шитьё и рукоделие были обязательными навыками, которым учили даже в институтах благородных девиц.Почему же пошив одежды стоил так дорого? Дело в том, что многие товары, а также материалы заказывались за границей, и доставка тогда стоила намного дороже. Но была и ещё одна щекотливая причина. Их «благородия» иногда имели вредную привычку забывать оплатить услуги своих поставщиков. Многие заказчики оплачивали заказы не сразу а, например, в конце месяца и при этом часто жили не по средствам. Продавцы пытались взывать к совести, но часто безрезультатно, а на конфликт идти хотели не все. К тому же именитый неплательщик мог быть хорошей рекламой и привлекать более платёжеспособных клиентов. В итоге владельцы ателье часто вкладывали в цену риски, а покупатели по факту платили «за себя и за того парня».Неужто в магазины совсем не ходили? Нет, ходили. Но это было «не модно» и «ниже достоинства». Но давайте представим, что мы перенеслись на 120 лет назад. Деньги имеются. Приехали в Петербург из провинции и нам нужно купить некоторые вещи и подарки близким. И первой нашей точкой станет «Гостиный двор».

Не просто рынок

Это место существовало ещё со второй четверти XVIII века и воспринималось как рынок. В то время и дорогое, и дешёвое продавалось в неказистых, тёмных помещениях, с не самым хорошим запахом. Хозяева обсчитывали и обманывали, а зазывалы не давали пройти приличной публике. Фиксированных цен не было. За любой товар ломили втридорога и чтобы что-то купить, надо было отчаянно торговаться. В общем, как это выглядело, можете себе представить, если были на турецком или египетском базаре.

Мы долго гуляем вдоль различных рядов, но нашли лишь пару безделушек: набор пастилы, конфеты и шоколад фабрики «Эйнемъ». Всё это подарки для детей и не самых близких друзей и родственников. А ведь у нас целый список: тут и жене платье, и игрушки детям, шляпка для тещи. Поэтому мы переходим через дорогу и попадаем в магазин «Пассаж».

Автор: Валентин Беликов / «ДП»

Прообраз торгового центра

Это место задумывалось как центр торговли по-новому. Просторные помещения, крытая галерея, много света. Но русские торговцы отказывались туда переезжать. Во-первых, хозяева «Пассажа» не давали оформлять витрины продавцам на свой вкус, а требовали согласовывать все вывески. Во-вторых, тут не разрешали брать зазывал. В-третьих, в «Пассаже» было обилие дневного и искусственного света, к тому же было обилие зеркал. И как тут прикажете обсчитывать клиента?В общем, «Пассаж» только во второй половине XIX века начинает превращаться в нормальный магазин, заполняя помещение иностранными продавцами и постепенно ломая традицию «русской торговли». Кстати, для привлечения покупателей в нижнем этаже «Пассажа» был организован аквариум, где держали крокодила и его на потеху публике периодически кормили. Именно сцена кормления крокодила в «Пассаже» и стала точкой вдохновения для Фёдора Михайловича Достоевского, написавшего сатирический рассказ «Крокодил. Необыкновенное событие, или Пассаж в Пассаже», в котором он в остроумной форме полемизировал с либеральной публикой.Пример «Пассажа», после того как он в конце-концов становится модным магазином, продемонстрировал, что и в Россию пришла эпоха другой торговли. И в городе начинается бум строительства торговых центров. Ну а мы, довольные, купили уже здесь куклу для дочки, сыну детскую книжку и идём дальше вдоль Невского проспекта.

Модный магазин гвардейцев

Следующая точка на карте — Магазин гвардейского экономического общества. Сейчас звучит немного странно и милитаризовано, но этот магазин работает и сегодня, и он знаком практически всем жителям нашего города, да и туристы его охотно посещают. История создания магазина весьма интересна.В Российской империи огромное количество людей носили форменный мундир всю свою жизнь, начиная с гимназии. Не говоря об офицерах и полицейских, форму носили учителя, чиновники, почтальоны, железнодорожные служащие. Забота о покупке мундира и формы ложилась на плечи самого офицера, расходы включались в жалованье. Они приходили к портному, который прекрасно знал требования к мундирам всех видов и образцов. Офицеры сами выбирали себе ткань в зависимости от достатка. И конечно же самыми дорогими были парадные мундиры императорской гвардии.Чтобы обеспечивать себя одеждой должного качества, в 1891 году гвардейские офицеры организовали корпоративное торговое акционерное Гвардейское экономическое общество. Акционерами могли быть только офицеры, каждый пайщик вносил ежегодный взнос, а по истечении года получал дивиденды, если у общества был прибыльный год. Председателем правления был командующий гвардейским корпусом Константин Манзей. Правление нанимало управляющих, те делали заказы подрядчикам и нанимали служащих.Основной целью общества было доставлять «главным образом, обмундирование, снаряжение, обувь и бельё вполне хорошего качества, по возможно дешёвым ценам». Общество старалось работать без посредников и перекупщиков. Дела у гвардейского экономического общества пошли настолько хорошо, что спустя семь лет работы оно открыло в Петербурге в 1909 году роскошный универсальный магазин, где можно было купить почти всё: от пуговиц до шампанского. В магазине нельзя было торговаться, цены были чётко указаны на ценниках, в магазин могли приходить и не офицеры, но для акционеров, то есть для господ-офицеров, цены были ниже.Любопытно, но поначалу многим господам-офицерам казалось, что участие в торговле ниже достоинства русского офицера — но первые же дивиденды развеяли все сомнения, и дальше от «акционеров» не было отбоя.После революции, в середине 1920-х гвардейский магазин был передан Ленинградскому союзу потребительских обществ. В 1927 году его переименовали в Дом Ленинградской кооперации. В 30-е на первом и втором этажах здания разместился Центральный магазин «Торгсин», в котором в обмен на золото можно было приобрести товары, отсутствующие в свободной продаже. А с ноября 1935 года универмаг носит название, под которым мы его знаем и ныне: Дом ленинградской торговли или ДЛТ.Но а мы провели здесь очень много времени, гуляя вдоль различных магазинов. Впереди оставалась последняя точка нашего дореволюционного шопинга. Мы прошли дальше по главной авеню города и свернули на набережную Мойки.

Первый универмаг

Впереди — первый многоэтажный магазин «европейского типа» в Петербурге — торговый дом Au Pont Rouge («У красного моста»). Название не такое привычное, как Пассаж, «Гостинка» или ДЛТ. И даже сразу трудно вспомнить где он находился. Но многие знаю это место как «Фабрика одежды Володарского».

Автор: Михаил Тихонов / «ДП»История появления этого магазина крайне примечательна. В начале XX века участок на углу Мойки и Гороховой приобретает бельгийско-австрийский предприниматель Стефан Эсдерс и его партнёр и племянник Карл Схейфальс из Нидерландов. Торговый дом «С. Эсдерс и К. Схейфальс», занимавшийся продажей готового женского и мужского платья, в те годы открывал универмаги в столицах разных стран, в том числе в Париже и Вене. И почему бы им не открыть роскошный европейский универмаг в блистательной столице Российской империи? В 1907 году их магазин стал первым в России многоэтажным универмагом. С неймингом особенно сильно не заморачивались. Поскольку магазин стоял у Красного моста на Мойке, то его и назвали Au Pont Rouge.На тот момент это был самый пафосный магазин Российской империи. Там были не только готовые платья из Парижа, Вены и Берлина, но и многочисленные швейные мастерские, которые подгоняли наряды по фигуре или шили одежду на заказ из дорогих тканей. До самой революции этот магазин был посещаемым среди именитых и богатейших горожан империи. Постоянными клиентами grand magasin были Николай II, Александра Фёдоровна и их дочери.После революции этот храм роскоши, естественно, национализировали. Сначала здание пустовало, а затем Совнархоз передал его Центральной швейной фабрике. Почему швейной фабрике? Помните мы говорили, что там было большое количество швейных мастерских. Они занимали один из этажей торгового центра. И в этих мастерских стояло дорогое и качественное швейное оборудование.В 1922 году фабрике присвоили имя комиссара Володарского. Казалось бы: причём тут швейная фабрика и известный пламенный революционер и агитатор Моисей Маркович Гольдштейн, носивший революционный псевдоним Володарский?. А всё просто: Моисей Маркович в юношестве учился на портного и, говорят, был неплохим закройщиком.В 1960–80-х годах фабрика Володарского была масштабным промышленно-торговым объединением, в состав которого входило несколько крупных фабрик. Но само здание бывшего торгового центра достаточно сильно пострадало: были утрачены многие элементы внутренней отделки и планировки, в 1930-х разрушили шпиль, а в 1960-х демонтировали и стеклянный купол.После очередных глобальных политических преобразований в 90-е годы предприятие переименовали в ЗАО «Фабрика одежды Санкт-Петербург» (торговая марка FOSP. В 2007 году ФОСП объединилась с предприятием, изготавливающим рабочую одежду «Труд», и они обе были переименованы в ЗАО «БТК групп».В 2008 БТК перевели в Купчино, а зданию на Мойке решили вернуть былой имперский блеск и открыть его двери для широких масс.В 2015 году после масштабной реконструкции универмаг Au Pont Rouge вновь открылся. Это по-прежнему роскошный торговый центр. По нему можно прогуляться и даже что-то себе прикупить. Только вот императора с императрицей вы там уже не встретите. Времена не те.Ну а мы с вами, довольные и нагруженные подарками, теперь должны отправиться к Николаевскому (он же Московский) вокзалу. И если повезло, и мы не потратили все деньги, то даже возьмём извозчика. Ну а дальше поезд, дом и счастливый момент дарения гостинцев и презентов.

Источник